走出去、引進(jìn)來(lái) 時(shí)代廣場(chǎng)探索新時(shí)代新運(yùn)營(yíng)模式

發(fā)布時(shí)間：2023-04-17

 

近日，揚(yáng)子江集團(tuán)黨委副書記劉惠謙帶領(lǐng)揚(yáng)州時(shí)代實(shí)業(yè)有限公司、集團(tuán)營(yíng)銷部有關(guān)人員對(duì)上海諸多知名商業(yè)品牌進(jìn)行了實(shí)地走坊，其中重點(diǎn)對(duì)老牌百貨華聯(lián)商廈等就新的改造、招商、定義、客流數(shù)據(jù)等情況開(kāi)展了詳細(xì)調(diào)研。

百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)是由原來(lái)的華聯(lián)商廈改造更新的項(xiàng)目，地處南京路步行街的核心地段，一萬(wàn)方左右的小體量，室內(nèi)層高低，加上存量項(xiàng)目硬件設(shè)施老舊、隱患等問(wèn)題很多，百聯(lián)集團(tuán)給出了創(chuàng)意符合潮流的新解法。Z Era（Z世代）和X(無(wú)限可能）?！皠?chuàng)意場(chǎng)”代表了因?yàn)橥?、熱?ài)而相聚的Z世代有趣的人，共同創(chuàng)造一個(gè)有趣的次元文化試驗(yàn)場(chǎng)。國(guó)內(nèi)二次元文化從15年開(kāi)始進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)期，近幾年開(kāi)始進(jìn)入大眾視野，逐漸在成為流行文化，成為多形態(tài)的大眾消費(fèi)，隨著入局的玩家越來(lái)越多，也開(kāi)始從原來(lái)大比重的內(nèi)容消費(fèi)轉(zhuǎn)變成以ip為核心的圖書、服飾、手辦等實(shí)體商品為載體的物質(zhì)消費(fèi)來(lái)販賣“愛(ài)與勇氣”。

老牌百貨華聯(lián)商廈于今年初重新煥發(fā)亮相，化身定位Z時(shí)代二次元社群社交消費(fèi)的“百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)”是國(guó)內(nèi)首個(gè)聚焦次元文化的商業(yè)體。單日客流量最高超6萬(wàn)人次，帶動(dòng)了南京東路整體定位的年輕化重塑。聚焦新生代消費(fèi)，以探索新世代商業(yè)為特色，以小體量商業(yè)改造為契入點(diǎn)，瞄準(zhǔn)年輕人次元文化的精神消費(fèi)，以興趣為傳播紐帶，重塑商業(yè)底層邏輯。把五感體驗(yàn)、次元文化內(nèi)容融入商業(yè)空間內(nèi)，打造以ACGN及動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說(shuō)為核心受眾的大本營(yíng)，營(yíng)造多元文化愛(ài)好者的創(chuàng)意基站，年輕時(shí)代的線下社交場(chǎng)。

 百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)以內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為核心，品牌級(jí)次結(jié)構(gòu)清晰，以世界頂流創(chuàng)意品牌為引領(lǐng)。國(guó)內(nèi)稀缺型次元文化IP與獨(dú)有商品為主力，軟硬周邊店鋪為輔助，形成連接文化，社群消費(fèi)者的底座，讓每一個(gè)二次元用戶在這里都能找到心之所向。首發(fā)、限量等獨(dú)有商業(yè)與商品為百聯(lián)ZX構(gòu)建出捕獲次元文化、消費(fèi)者流量的永動(dòng)機(jī)。創(chuàng)意場(chǎng)外立面以漫畫書本為靈感，采用曲面造型鋁板將翻開(kāi)的書頁(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)演變，在設(shè)計(jì)手法上百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)采用鏡面金屬材質(zhì)，通過(guò)鏡面反射效果，提高空間視覺(jué)效果避免壓抑感。在造型上加以燈帶造型，在精致的氛圍上增添潮流感。

百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)的改造成功引起我們的思考：在優(yōu)質(zhì)地段的商業(yè)不宜定位過(guò)泛，要有所選擇，有所取舍，在洞察消費(fèi)市場(chǎng)最新潮流的同時(shí)，聚焦在一個(gè)特定的細(xì)分市場(chǎng)群體上，緊密圍繞部分客群（特別是年輕群體）的購(gòu)買興趣和圈層生活方式，集中力度打穿打透，激活圈層社交的方式形成影響力和生命力，以小博大的觀點(diǎn)值得我們行業(yè)廣泛學(xué)習(xí)。

 

此外，因壹號(hào)潮流的地理位置與萊迪廣場(chǎng)相似，也處于中心商圈地下且壹號(hào)潮流初期建立參考的萊迪廣場(chǎng)市場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)理念；故此次時(shí)代實(shí)業(yè)有限公司壹號(hào)潮流相關(guān)工作人員也于近日赴南京時(shí)尚萊迪廣場(chǎng)再度調(diào)研學(xué)習(xí)。南京萊迪廣場(chǎng)成立于2005年4月，位于南京新街口商圈中心區(qū)域，分為地下兩層總建筑面積20000多平方米，經(jīng)營(yíng)時(shí)尚服飾、餐飲娛樂(lè)等品類，共320余家店鋪，與周邊新百、大洋、東方等大型商場(chǎng)及地鐵一號(hào)線相連，是華東地區(qū)人流密度最大的地下商業(yè)街區(qū)。隨著時(shí)間推移，萊迪購(gòu)物廣場(chǎng)因電商沖擊、疫情影響等多重因素導(dǎo)致往日人氣日益減少。萊迪廣場(chǎng)經(jīng)歷此次更新迭代、重新布局后，新的業(yè)態(tài)分布、聲光電、智能化大屏，科技感布展、新品的嶄露頭角吸引來(lái)大批年輕消費(fèi)群體，恢復(fù)往日活力。經(jīng)此次調(diào)研，一行人員深入思考，將契合一號(hào)潮流新的相關(guān)業(yè)態(tài)布局納入深度規(guī)劃范疇。

新時(shí)代未來(lái)的商業(yè)方向?qū)⒕o跟國(guó)際化潮流，緊抓年輕消費(fèi)者的心智，緊靠前沿消費(fèi)形式，重招商，強(qiáng)發(fā)展，謀格局。深入調(diào)查研究，走出去，引進(jìn)來(lái)，探索新時(shí)代運(yùn)營(yíng)網(wǎng)紅業(yè)態(tài)新模式。（時(shí)代 李慧玲）